Vào ngày 11 tháng 1, Xu Yang, Giám đốc điều hành của Anta, cho biết tại một sự kiện công khai rằng thương hiệu này có kế hoạch ra mắt sản phẩm của mình tại Mỹ vào ngày 6 tháng 3 năm 2024 và sẽ tổ chức các hoạt động quảng cáo tại New York, Los Angeles, Bắc Kinh và Thượng Hải.
Động thái này thể hiện một bước quan trọng khác trong chiến lược 'Vươn ra nước ngoài' của Anta, với năm 2023 là năm quan trọng để thương hiệu chính Anta vươn ra nước ngoài.Trong năm qua, Anta đã mở các cửa hàng mới tại một số thị trường trọng điểm ở Đông Nam Á.
Năm 2022, Anta thành lập chi nhánh tại Đông Nam Á và nửa đầu năm 2023, Anta mở các cửa hàng mới tại các khu mua sắm cốt lõi của Singapore.
'Toàn cầu hóa' là trọng tâm chiến lược của Anta Sports trong giai đoạn này.Cuối tháng 12 năm 2021, nhân kỷ niệm 30 năm thành lập, Anta Group công bố chiến lược phát triển mới cho thập kỷ tới.Từ chiến lược 'tập trung duy nhất, đa thương hiệu, đa kênh' của thập kỷ trước, đã chuyển sang chiến lược 'tập trung duy nhất, đa thương hiệu, toàn cầu hóa' của giai đoạn mới.
Ding Shizhong, người sáng lập Anta, từng nói: 'Chúng tôi không muốn trở thành Nike của Trung Quốc mà là Anta của thế giới'.Anta luôn có tham vọng hiện thực hóa quốc tế hóa.Nói một cách đơn giản, để hiện thực hóa quốc tế hóa, Anta Sports được chia thành hai bước.
Một bước là 'mua vào', thông qua việc mua lại các thương hiệu nước ngoài trên thị trường thể thao, nhằm làm phong phú ma trận thương hiệu, hiện thực hóa nâng cấp công nghiệp và tích lũy kinh nghiệm trên thị trường quốc tế và vận hành các thương hiệu trưởng thành ở nước ngoài.
Ngoài ra, Anta đã mở công ty con tại Thái Lan vào tháng 2 năm 2023. Vào tháng 11 năm 2023, Anta khai trương cửa hàng Thái Lan đầu tiên tại Bangkok.Theo Bangkok Post, Gavin Lum, giám đốc tiếp thị thương hiệu khu vực Đông Nam Á của Anta, tiết lộ Anta có kế hoạch mở hơn 10 cửa hàng mới tại Thái Lan trong năm tới.
Tính đến tháng 11 năm 2023, Anta có 40 cửa hàng ở Philippines, 40 cửa hàng ở Malaysia và 4 cửa hàng ở Singapore.
'Chúng tôi cũng tiếp tục theo đuổi các cơ hội ở Đông Nam Á và nước ngoài.' Anta Sports cho biết trong báo cáo nửa năm 2023, 'Bây giờ Anta đã dần dần phát triển vị thế của mình tại thị trường Đông Nam Á, đơn vị kinh doanh Đông Nam Á của chúng tôi, với Chuỗi cung ứng hoàn thiện, sản phẩm tiết kiệm chi phí, kinh nghiệm phong phú trong phát triển kênh và tiếp thị thương hiệu, sẽ mở rộng bản đồ chiến lược 'toàn cầu hóa' của Tập đoàn. '
Được dịch bằng www.DeepL.com/Translator (phiên bản miễn phí)